專文|未出演「音樂節目」的冠軍? 現今比比皆是的事 /Gaon

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未出演「音放」的冠軍? 現今比比皆是的事
[GAON|文/金鎮雨 littlegiant911@gmail.com]
http://gaonchart.co.kr/main/section/article/view.gaon?idx=10503&sgenre=opinion



在實體唱片時代擔任唱片宣傳窗口的音樂節目現在的影響力已不復當年,三家無線台音樂節目的收視率在2%停滯不前,尤其近來不上音樂節目打歌、但在音樂排名上獲得冠軍的歌曲又有漸增的趨勢。就讓我們在這次的專欄中一起來看看影響力日漸下降的音樂節目如何對音源人氣及壽命帶來影響。


(表一:九月音樂節目出演次數,點圖可放大)

由上圖可看出九月內三家無線台歌謠排名節目中最多次的歌手們的出演次數。在大部份的偶像歌手的出演次數都偏高的情況下,女團「Sonamoo」的九次為其中之最,「Red Velvet」、「MonstaX」、「Bigstar」等團體則以八次緊追在後。

然而在這之間,名列Gaon 九月綜合排行榜前二十名的卻只有「Red Velvet」、「少女時代」、「Fly To The Sky」這三個團體。以常識來說,推出了當月熱門歌曲的歌手理應會多上音樂節目,但從實際狀況我們可以了解到,音源排行與音樂節目的演出名單卻是沒有關聯的。



(表二:九月綜合音源排名,點圖可放大)

仔細觀察出演音樂節目頻率較高的歌手們可以發現大部份都是新人偶像團體,許多都尚未能在音源排行榜中嶄露頭角。尤其以Sonamoo 來說,雖然光在九月期間就上了多達九次的音樂節目,但是九月的音源成績卻排在四百名以下,看起來演出音樂節目對於音源成績並沒有太大的幫助。

當然新人有認知度較低的問題,但下表可看到出演音樂節目頻率較高的團體在九月(第36週-第40週)中音源排名的變化推移仍然無法倖免於下降的趨勢。


(表三:音樂節目出演者音源在Gaon 排行榜的名次推移,點圖可放大)

即使是音源排名較高的歌曲,狀況也和下位圈的音源相似,在頻繁出演音樂節目的時期中音源成績成績也反映出了下滑趨勢。(請參考下表)

然而,以少女時代來說,因為九月初集中出演無線台音樂節目的影響而多少延遲了排名下降的速度,這也可推斷為一部分的效果。


(表四:音樂節目出演者音源在Gaon 排行榜的名次推移,點圖可放大)

整體來看,現在無線電視台的音樂節目並不是能聽到我們周遭的人氣歌曲的節目,只是一個擔任類似新人偶像宣傳平台的角色而已。再者,即使出演音樂節目,對於音源成績也沒有直接性的助益,這樣看來,發行新歌後似乎沒有非得上音樂節目不可的理由。當然透過放送提高認知度也能期待活動帶來的收入,但如果歌手連最基本的歌曲都不紅,那再多都只不過是空中樓閣而已。

從近期未出演音樂節目而得到排行榜冠軍的任昌丁及IU 的例子我們可以了解到,現今音源宣傳的形式已完全改變。

比起既有的音樂節目,結合了音樂與綜藝型態的音源發行在音源市場中展示了更大的影響力,讓人一夜成名的SNS 類新媒體的影響力也日漸增加。

如果電視台音樂節目的出演者名單與音源配行榜的背離日後更加深化,那電視台音樂節目的影響力只會更加減小,更可能會淪為只屬於他們自己的聯盟比賽也不一定,不,或者是否已經只屬於他們自己的比賽也很難說。照這樣下去,站在出演節目的歌手立場來說不但沒什麼特別的幫助,電視台也只能為了低迷的收視率苦苦掙扎。

因為像目前這樣專攻特定年齡層的策略會面臨到節目的界線,音樂節目需要朝能迎合多樣觀眾的方向改編。從現在開始,音樂節目必須在「成為新人偶像的宣傳平台有所自制、調整特別有利於偶像歌手的實體唱片銷量分數比例、為了能反應當時音源市場而邀請演出陣容」這三點下功夫才行。



<作者簡歷>
金鎮雨
韓國音樂內容事業協會 GAON CHART 所屬研究會員
首爾藝術專門學校 實用音樂系 音樂產業學科 教授
KAIST 文化技術研究所, Cultural Management & Policy
Indiana State University, Music Business
Email: littlegiant911@gmail.com
https://www.facebook.com/musicbusinesslab





-延伸閱讀-
2014年度結算 - 女子團體篇 /Gaon



                                             

► translated by cyl.
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